“La supo ver”. Esta frase, común entre funcionarios del Gobierno libertario y su militancia, podría aplicarse de manera paradójica a alguien ubicado en el extremo opuesto del espectro ideológico: un comunicador vinculado al peronismo con conexiones en todos los sectores de ese movimiento, Maximiliano Melchior (39). El creciente empresario de medios digitales fue uno de los pioneros en Argentina en amplificar contenidos políticos a través de redes sociales.
Su crecimiento en el sector, cuando aún estaba en sus primeras etapas a comienzos de la década pasada, fue tan notable que en 2012 Diego Gvirtz lo contrató como productor de redes para su empresa, Pensado Para Televisión (PPT). El éxito fue inmediato: Melchior se encargó de la estrategia de posicionamiento de programas como 678, TVR y Duro de Domar, logrando una viralización exponencial de los recortes de esos programas.
A partir de ahí, todo fue crecimiento.
¿Quién Maximiliano Melchior, uno de los pioneros en comunicación política en redes?
Sin embargo, debido a su bajo perfil y su tendencia a evitar la exposición pública, se sabe poco sobre su vida personal. Cabe destacar, como suele decirse, que ha llegado a donde está trabajando desde abajo.
Melchior, nacido en 1985, creció en la pequeña ciudad de Laprida, ubicada en el interior profundo del centro-sur de la provincia de Buenos Aires. Allí completó sus estudios primarios y secundarios antes de trasladarse a La Plata en 2004 para cursar la Licenciatura en Psicología.
Sin embargo, impulsado por un idealismo social, dos años después se mudó nuevamente para estudiar Trabajo Social. Esta vez, se trasladó a Tandil, una ciudad bastante cercana a su localidad de origen, donde cursó en la Facultad de Ciencias Humanas de la UNICEN.
Mientras vivía en la ciudad serrana, sus inquietudes por la informática, la comunicación, el arte y la poesía lo llevaron a fundar "Poetas Anónimos", la primera red social dedicada a blogueros.
La necesidad de profundizar sus conocimientos en informática lo llevó a cambiarse de facultad en la UNICEN, pasando de la de Ciencias Humanas a la de Ciencias Exactas.
A partir de ese momento, comenzó a involucrarse de lleno en la comunicación política en redes, lo que lo llevó de vuelta a La Plata. En su segunda etapa en la ciudad de las diagonales, cursó la Tecnicatura en Comunicación Popular en la UNLP. El resto de su historia es más conocida.
Data Diario, una de las plataformas de comunicación política de mayor crecimiento
Uno de los hitos en la vida de Melchior ocurrió en 2017, cuando, ya en su rol de empresario de medios, decidió crear Data Diario. Este portal de actualidad, con un enfoque en política, logró una notable incidencia en redes sociales.
En 2019, Melchior dio otro paso significativo al crear y registrar Data Gremial. En 2021, decidió asociarse con el periodista especializado en temas sindicales, Matías Tagliani, para desarrollar tanto el aspecto periodístico como el comercial de la marca. El crecimiento de este medio de Melchior fue exponencial, y hoy en día, Data Gremial es uno de los sitios de noticias sindicales más importantes de Argentina.
Ambos portales tienen una orientación peronista.
A finales de 2023, Melchior dio un paso importante al expandir Data Diario hacia el streaming. En este nuevo formato, lanzó varios programas este año, conducidos por reconocidos periodistas. Entre ellos se encuentran: Sálvense Quien Pueda, con Nicolás Munafó y Melisa Molina; Mañanas Libres, conducido por Ezequiel Orlando y Gimena Fuerte; y Data Méndez, encabezado por Tomás Méndez.
Paralelamente, Melchior también incorporó a la plataforma Data Música, un programa conducido por el periodista especializado Juan Cruz Revello.
En 2024, Melchior dio un nuevo salto al entrar en la pantalla televisiva para convertirse en uno de los productores de Telenueve Investiga, el programa conducido por Tomás Méndez en Canal 9, los sábados a las 21.
Con varias participaciones y asesorías en diferentes campañas electorales, se puede afirmar hoy que Melchior es uno de los principales expertos en comunicación política en redes sociales del país.